Se você é gestor e não sabe o que sua empresa comunicou essa semana, VOCÊ é o problema.

Calma.

Deixa eu explicar.

Não é falta de capacidade sua ou má-fé.

É que ninguém nunca te disse que saber (e repassar adequadamente) era parte do seu trabalho.

Mas é.

86% das empresas brasileiras querem fortalecer cultura e orgulho de pertencer em 2026.

É o objetivo número um da Comunicação Interna, segundo a pesquisa da Aberje com a Ação Integrada. E o canal mais poderoso pra isso acontecer não é a intranet, não é o e-mail corporativo, não é o all-hands mensal.

É você.

É você que traduz estratégia em realidade cotidiana.

Que dá contexto pra decisão que veio de cima.

Que mostra, na prática, se o que a empresa diz que valoriza é o que ela de fato valoriza.

Só que a empresa não está te cobrando por isso.

Apenas 36% das empresas avaliam comunicação na performance dos líderes. 36%, sendo que 86% querem fortalecer a cultura. Que pena que não tem jeito de colocar números em caixa alta, porque me dá vontade de GRITAR ESSES NÚMEROS!

A empresa quer o resultado, mas não mede o comportamento que produz esse resultado.

E fecha o diagnóstico com mais um número: apenas 17% dos profissionais de CI acreditam que gestores se veem como canal de comunicação. O ator mais importante do sistema não sabe que faz parte do sistema.

O óbvio, afinal, precisa ser dito.

Enquanto a comunicação de liderança for tratada como soft skill, coisa de “quem tem jeito pra isso”, e não como competência mensurável com critério e avaliação, o ciclo continua: a Comunicação Interna produz. O gestor não repassa. O engajamento não vem.

E a conclusão interna é que o problema é o canal (ou o formato, ou a frequência). Nunca o modelo.

Cultura não é construída por campanha. É construída por comportamento repetido, todo dia, por quem tem autoridade formal sobre as pessoas.

Esse é você.

86% das empresas querem fortalecer cultura. mas cultura vive no comportamento do gestor. e o gestor. não. está. sendo. medido. por. isso.

Enquanto isso não mudar, a CI vai continuar sendo muito boa em comunicar pra uma empresa que não escuta.

A pergunta que eu deixo antes de ir responder e-mails hoje é: a sua empresa te avalia por como você comunica?